UTM-Builder
Hängen Sie Ihren Links die Parameter an, mit denen Google Analytics erkennt, woher ein Besuch stammt. Vorlagen für die üblichen Kanäle sind hinterlegt, die Vorschau aktualisiert sich beim Tippen.
Läuft komplett in Ihrem Browser. Ihre Eingaben verlassen dieses Gerät nicht.
Die Seite, auf der Besucher landen sollen. Vorhandene Parameter bleiben erhalten.
Vorlage wählen
Setzt Quelle und Medium passend zum Kanal. Die Kampagne vergeben Sie selbst.
Parameter
utm_source · Die konkrete Plattform, über die der Klick kommt: google, facebook, linkedin, newsletter.
utm_medium · Die Art des Kanals. Analytics gruppiert danach, halten Sie die Liste deshalb kurz: cpc, email, social, print.
utm_campaign · Ihr Name für die Aktion. Gleiche Aktion, gleicher Name, über alle Kanäle hinweg.
utm_term · Ursprünglich für Suchbegriffe. Bei Google Ads erledigt das automatische Tagging das, hier meist leer lassen.
utm_content · Unterscheidet zwei Varianten derselben Kampagne, etwa zwei Motive oder zwei Buttons.
Fertiger Link
Sobald oben eine gültige Zieladresse steht, erscheint hier der fertige Kampagnen-Link.
Nicht auf interne Links setzen
Was UTM-Parameter überhaupt tun
UTM-Parameter sind Anhängsel an einer Adresse, die dem Statistikwerkzeug verraten, über welchen Weg jemand auf Ihre Seite gekommen ist. Ohne sie landen ein Klick aus dem Newsletter, aus einem Social-Beitrag und aus einer QR-Code-Karte womöglich alle im selben Topf, und Sie sehen nicht, was tatsächlich gewirkt hat.
Sie ändern nichts am Inhalt der Seite und kosten nichts. Sie machen nur sichtbar, was ohne sie unsichtbar bliebe.
Die fünf Felder, kurz erklärt
Quelle (source) ist die konkrete Plattform, also google, facebook, linkedin oder newsletter. Medium (medium) ist die Art des Kanals, also cpc für bezahlte Klicks, email für den Newsletter, social für unbezahlte Beiträge. Kampagne (campaign) ist Ihr Name für die Aktion, etwa fruehjahrsaktion-2026.
Begriff (term) war ursprünglich für Suchbegriffe gedacht und wird heute selten von Hand gesetzt. Inhalt (content) trennt zwei Varianten derselben Kampagne, damit Sie sehen, welches Motiv oder welcher Button besser läuft.
Die drei Fehler, die Auswertungen unbrauchbar machen
Erstens Groß- und Kleinschreibung: Newsletter und newsletter sind für die Auswertung zwei verschiedene Quellen. Bleiben Sie durchgehend bei Kleinbuchstaben, dieses Werkzeug schlägt das automatisch vor.
Zweitens Leerzeichen und Umlaute: Sie werden in der Adresse zu unleserlichem Code. Verwenden Sie Bindestriche statt Leerzeichen und schreiben Sie Umlaute aus.
Drittens UTM auf internen Links: Wer auf Ihrer eigenen Seite von einer Unterseite zur nächsten klickt und dabei UTM-Parameter mitnimmt, startet in der Auswertung eine neue Sitzung. Die Herkunft des echten Erstbesuchs geht dabei verloren. UTM gehört nur auf Links, die von außen auf Ihre Seite führen.
Häufige Fragen
Meist nicht. Wenn Google Ads und Analytics verknüpft sind, übernimmt das automatische Tagging über die gclid diese Aufgabe bereits. Eigene UTM-Parameter sind dann nur nötig, wenn Sie zusätzlich etwas festhalten wollen, das Google nicht kennt, etwa eine interne Motivbezeichnung. Setzen Sie in diesem Fall niemals eine falsche Quelle, sonst widersprechen sich die Zahlen.
Für Links von außen auf Ihre Seite sind sie unbedenklich. Problematisch wird es, wenn Adressen mit UTM-Parametern in Ihrer Sitemap stehen, intern verlinkt sind oder ohne Canonical-Angabe indexiert werden. Dann kann dieselbe Seite mehrfach in den Index geraten. Achten Sie darauf, dass jede Seite ein Canonical ohne Parameter ausweist.
Nein. Der Link wird in Ihrem Browser zusammengesetzt. Weder die Zieladresse noch die Kampagnennamen erreichen unsere Server.
Die Quelle ist das konkrete Angebot, das Medium die Kategorie. Beispiel Newsletter: Quelle ist newsletter oder der Name Ihres Versandwerkzeugs, Medium ist email. Beispiel Instagram-Anzeige: Quelle ist instagram, Medium ist paid_social. Analytics gruppiert nach Medium, deshalb sollten Sie hier möglichst wenige, immer gleiche Begriffe verwenden.
Ja, und dort sind sie besonders wertvoll, weil Sie sonst gar keine Herkunft messen können. Setzen Sie als Quelle etwa flyer oder fahrzeug und als Medium print oder offline. Erzeugen Sie den QR-Code anschließend aus dem fertigen Link, nicht aus der Adresse ohne Parameter.
Gerbig Digital
Wir prüfen Ihre komplette Website
Ein einzelnes Werkzeug beantwortet eine einzelne Frage. Wenn Sie wissen wollen, wo Ihre Website insgesamt steht, bei Sichtbarkeit, Technik und Sicherheit, sehen wir sie uns an und sagen Ihnen, was sich lohnt und was nicht. Unverbindlich und ohne Vertrag.